Не малую роль в подарке играет не сам сувенир, но то, какие слова и как говорит даритель, сможет ли он передать все то, что в эту вещицу – на которую потрачено столько сил, эмоций, а порой и денег – заложено. Бывает, что для правильного понимания идеи подарка (в любом его воплощении) требуется создать инструкцию, листовку-пояснение или же приложить к нему открытку – развивающую и объясняющую его суть.
Итак, правильный сувенир = сам предмет вручения + сопроводительный текст в виде устного комментария и написанного пояснения.
По части текстов и слов вроде бы все понятно, они напрямую относится к деятельности копирайтера. При чем здесь копирайтер, когда речь о предмете?
Но созданию сувенира предшествует долгая и кропотливая работа, в ходе которой разрабатывается ИДЕЯ сувенира. И процесс этот ничем, в сущности, не отличается, от процесса придумывания идеи рекламного ролика, идеи корпоративного буклета, идеи презентационного фильма или идеи интернет сайта. И кто, как не копирайтер, должен этим заниматься?! Еще одно чрезвычайно важное замечание, разработка идеи сувенира будет продуктивной и успешной, если заказчик вдумчиво и дотошно заполнит Бриф (эту вопросу мы обязательно посвятим свою следующую статью – пояснение). И вот, вооруженный Брифом, снабженный всеми нужными пояснениями со стороны заказчика, группа по созданию сувенира приступает к работе. Состав группы может быть самым неожиданным и разным, но оптимально правильный это – копирайтер, дизайнер и технолог. Копирайтер отвечает за разработку базовой идеи и варианты ее воплощения + предложения по тому, что из себя будет представлять процедура дарения. Дизайнер воплотит эти идеи в виде сначала эскизов, а затем – уже на основании всех исправлений, уточнений и комментариев – визуализирует окончательный вариант для материального воплощения.
Из практики.
Пример 1:
Задача – разработать оригинальный подарок для руководителя нефтеперерабатывающего завода. Никаких отличительных черт, кроме того, что он – мужчина, названо не было. Также не удалось найти никаких характерных увлечений, типа собирательства улиток или игры на арфе. В качестве идеи подарка был предложен оригинальный минибар, все емкости для бутылок которого были стилизованы под резервуары нефтеперегонного завода. Согласитесь, элегантное решение проблемы. Ход наших размышлений был следующим: нормальный здоровый мужчина не может гнушаться выпивки, скорее в некоторых ситуациях он может даже предложить своим гостям и партнерам выпить по рюмочке. А если сделать бар – местом шуточной демонстрации его завода и его достижений, то этим подарком мы зададим тон искренней и задушевной беседе, а, может быть, сможем повлиять на исход сложных переговоров.
Готовое изделие
Пример 2: · Подарок должен отражать здоровые амбиции компании.
· Быть эффектным, пафосно-праздничным, но без купечества.
· Показывать, что без цемента (особенно цемента марки нашего клиента) ничего красивого не создается.
При разработке идеи мы решили использовать универсальные символы для отражения целеустремленности компании. Что, как не земной шар может служить полем для амбициозного корпоративного приложения, именно его мы и решили сделать центром скульптурной композиции – стеклянного земного шара с заключенной внутрь фигуркой цементовоза с логотипом компании-заказчика. Шар также является фигурой обтекаемо-эргономичной, и пока никто не доказал обратного, мы можем утверждать, что все его части держатся вместе благодаря цементу нашей марки. Подарок был сложным с точки зрения производства, но получился визуально «легким» и изящным.
Готовое изделие
